新的Google Play开发者后台有什么变化？

自2020年11月2日开始，Google淘汰了旧的Play后台。 这意味着什么？ 新后台的主要优点是什么？哪些KPI受到了影响？今天我们就带大家一起来看看新的控制台

截至9月底，已有超过35万用户切换到Beta版新控制台，到2020年11月，所有开发人员都转向使用新的Play控制台。 新版本做了一些改进，用户可以监控应用程序的性能变动趋势，衡量营销的影响并寻找新的优化机会。 Google产品经理汤姆·格林斯泰德（Tom Grinsted）宣布，新的Play控制台旨在提供更多的帮助，让用户能够做到以下5点：

1 查找更轻松，更容易发现和熟悉主要功能

2 新的用户指南，获取有关策略更改，发布状态，建议和用户反馈。

3 新数据报告，更好地了解多种数据，便于分析流量来源

4 检查开发者每个应用的捆绑包，并了解Google Play如何为您优化工件

本文将简要介绍新后台的一些主要特征，深入分析购置报告中的后台的变化。

（新开发者后台的主要特点）

更清晰，更友好

新的Google Play后台设计与其他Google产品一致，使用相同的UI设计系统（Google Material）构建，能够自适应，所以你可以用任何设备登录。

新导向功能为您定制服务。 例如，如果你把所有购置设置，报告和优化工具都放在一个“增长”的菜单中。 那么在这里你就可以找到不同的功能，例如“获取报告”来查看用户喜爱度最高项目的报告，或“商品详情实验”用A / B测试来优化你的商品详情。

最后，GooglePlay后台按功能分布。包含最佳设定的导航窗口，这让很多经验缺乏的开发者发布应用的过程变得更容易，从而有利于更多产品的顺利审核和优化。 “托管发布”取代了“定时发布”，让应用更改发布更加灵活。

高效答疑

现在有明确清晰的策略和合规性信息。 通过“应用程序内容”部分，可以更轻松地找到Google Play确认您的应用程序遵守其政策所需的信息，在给出理由这方面谷歌一直做的还不错，除了真的违反重大错误封锁账号给的理由不太明确外，很多审核理由都是可以直接而明确的找到的。

另外，新的收件箱会收集所有重要消息或您需要的有关应用程序和游戏的任何信息。 此外，添加了教育性页面，因此您可以充分利用后台，不会出现搞不清用法的问题。

团队管理更方便

团队成员可以使用精细的权限控制来访问Play后台的功能。 现在，全局权限和应用程序级别权限之间有了更明显的区别。 如果您想将后台与AppTweak连接起来，则可能需要正确设置一下，这是一个简单的过程，但有很多好处。 您只需要确保可以访问“应用程序信息”和“财务数据”（查看财务报告，销售报告和订单；在用户获取页面上查看购买者指标），就可以看到 AppTweak上的相关指标。

Understanding your performance 了解你的产品在市场的表现

购买报告可帮助您评估您在Google Play上的商品详情的效果，确定您的营销活动是否能吸引转化的高质量访问者，并确定与竞争对手相比您表现不佳的地方。

使用新报告，您可以分析多个维度的性能。 他们专注于趋势分析，了解指标之间的关系，并且现在支持扩展的范围，包括语言，商店列表等。

因此，新的购买报告在许多方面都非常有价值。 但是，与老Play后台中的购买报告相比，到底有了哪些更新？

新旧Google Play控制台中的获取报告

浏览-下载-转化率

根据Google Play开发者后台的官方文章，这是新旧购买报告之间的主要区别。 在旧版控制台中，“首次安装者”是在访问Play商店应用中您应用的商店列表后“ X”天安装了您的应用的唯一用户。 在新控制台中，该指标被“商品详情购买次数”代替，该数字统计了访问商品详情后不久发生的购买次数。较短的归因窗口可能会导致某些应用的显示获取量减少。 以下是与采集数量相关的其他度量的定义。

首次安装程序，商店列表访问者，商店列表获取和商店照明转换率。

一些指标已略有更改，可能会产生矛盾的影响。 现在，新的购买报告包括访问者和来自以前安装了您的应用的用户以及从未使用过该应用的用户的购买。 以前，曾经下载过该应用程序然后将其删除的用户不会被考虑在内。 这意味着大多数应用程序的访问者和购买量在数字上都会增加。

为了了解您是从何种渠道获得新用户的，当前已在其任何设备上安装了您的应用的用户都将被从“访问者”指标中过滤掉，因此该报告仅报告有潜在转化机会的访问者。 以前，即使无法再次下载该应用程序，也会考虑已安装该应用程序的用户。 改进的过滤器还可能导致某些应用程序的访问者减少。 因此，大多数应用程序的转换率都会显示提高。

流量来源

流量来源现在，“购置”报告为：

Google Play搜索：在Google Play上搜索并安装了您的应用后，访问您的商品详情的用户数

Google Play探索：来自其他Google Play页面的用户。

第三方推荐：所有直接从Google Play外部访问您列表的用户。

。

所有这些指标适用于未在其他设备上安装过该应用程序的用户。  

新后台中的主要获取来源是Google Play搜索，Google Play探索和第三方引荐。

ASO堆栈-旧后台与新后台

如何从广告中获取收益？

过去有专门针对Google Ads的部分，现在从广告中获取的收入将归因到Google Play搜索，资源管理或第三方推荐。 这取决于用户刚到达您的商店列表之前所处的位置。 对于ASO从业人员来说，这是一个问题，因为Google Ads无法提供安装广告的报告。 但是，本文所了，可能存在一种解决方法来阻止Play商店广告的安装。

购置报告会根据用户到达商店列表之前的位置来跟踪流量来源。

可以从我的收购报告下载内容吗？

自2020年11月2日起，无法获取旧的收购报告。与该报告相关的出口不再可用。 目前尚无法从收购报告中下载数据，但Google计划在将来提供此选项。

结论

与旧开发者后台相比，新开发者后台有许多优势。 但是，在“自然”广告和“广告”之间进行流量分配变得更加复杂了，因为“ Google Play搜索”的搜索结果中需要来自关键字和广告。 此外，由于对新用户有些区别，新旧控制台之间会有一些差异。 用户应确保自己了解所使用的指标背后的内容及具体的操作方式。